SOFIA ZANOTTILa estrategia comunicacional del gobierno de Santa Fe volvió a quedar en el centro del debate político tras una serie de cuestionamientos sobre la forma en que la gestión provincial transmite su mensaje público.
Según distintos análisis, el principal problema no estaría en la presencia de voceros o funcionarios defendiendo la gestión, sino en la falta de una estrategia clara que ordene el discurso oficial y logre conectar con la sociedad.
En ese marco, se señala que durante las últimas semanas varios funcionarios de distintas áreas salieron a defender la gestión en redes sociales, medios y actos públicos. Sin embargo, esas intervenciones habrían generado mensajes contradictorios y mayor confusión en lugar de reforzar la comunicación institucional.
Otro de los puntos que aparece en el debate es el gasto destinado a comunicación oficial. Distintos relevamientos mencionan que la provincia destina importantes recursos diarios a pauta y propaganda institucional, administrados desde el área de comunicación del gobierno.
Pese a esa inversión, los cuestionamientos apuntan a que el mensaje oficial no logra instalar una agenda clara ni generar identificación en amplios sectores de la sociedad.
El tema también aparece vinculado a episodios recientes en la política provincial. Entre ellos se mencionan conflictos con distintos sectores, como reclamos policiales o tensiones en el ámbito educativo, donde la discusión pública terminó alejándose de la narrativa impulsada por el gobierno.
En este contexto, dentro del oficialismo comenzó a analizarse la posibilidad de reforzar la vocería del gobierno para ordenar la comunicación institucional. No obstante, algunos analistas sostienen que el problema no radica únicamente en quién transmite el mensaje, sino en la estrategia política que define qué comunicar y cómo hacerlo.
A esto se suma el crecimiento de la estructura administrativa provincial en los últimos años, lo que derivó en una mayor cantidad de funcionarios con presencia pública. Sin una coordinación centralizada, advierten que esa expansión puede generar múltiples voces y mayor dispersión en la comunicación.
De acuerdo con estas miradas, el desafío para la gestión provincial pasa por consolidar una estrategia comunicacional coherente que permita ordenar el discurso político y mejorar el vínculo con la ciudadanía.
